大規模なデータ（ビッグデータ）をコンピュータで処理することで、パターンを見つけるためのアプローチ。手法にはさまざまなものがあり、

どのようなデータにどのような手法を使うか、という部分が重要となる。見つかるパターンは集合知とも呼ばれ、行動予測など予測の根拠として使われることが多い。

人工知能もこの一種であり、今後ECやデジタルマーケティングにといては必須のテクノロジーとなる。